Những gợi ý để thương hiệu bắt trend “Flex” tinh tế

“Flex” – hot trend đang làm mưa làm gió các nền tảng như Facebook, TikTok đã thu hút được sự tham gia của đông đảo giới trẻ và người nổi tiếng trong thời gian gần đây. Trước làn sóng “Flex” chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, các thương hiệu có thể làm gì để bắt trend này một cách tinh tế?

Phổ cập nhanh về trào lưu “Flex” 

“Flex” là từ lóng trong tiếng Anh, chỉ sự phô diễn cơ bắp và sức mạnh bản thân. Nguyên gốc nghĩa của từ “flex” chỉ sự khoe khoang quá đà, gây khó chịu cho người khác. Còn trào lưu flex xuất hiện tại Việt Nam những ngày gần đây mang đến sự hài hước, vui vẻ, truyền động lực và tích cực hơn nhiều.

Trào lưu “flex” thịnh hành đến mức, lượng thành viên của group “Flex đến hơi thở cuối cùng” trên Facebook đang tăng rất nhanh. Group được lập từ tháng 5/2023, đến nay lượng thành viên đã trên 1,2 triệu người và chưa có dấu hiệu dừng lại.

Giới trẻ Việt đã nhanh chóng “đu trend” này và flex về mọi thứ: thành tích học tập, nhà, xe, công việc, thu nhập, thậm chí là một góc nhỏ xinh nơi làm việc hay chiếc vé xem đêm diễn của nhóm nhạc đình đám Black Pink… 

Góp phần cho độ viral của trend này không thể không kể đến BTV Trương Anh Ngọc với nhiều bình luận đầy hài hước và không kém phần “flex”, gây sốt trong cộng đồng mạng. 

Giới trẻ đang “flex” những gì?

Với sức sáng tạo của tuổi trẻ, trào lưu “khoe mẽ” đã được biến đổi dần, trở nên hài hước, duyên dáng và truyền cảm hứng về sự nỗ lực không ngừng, chinh phục đam mê hoặc đơn giản là thể hiện sự trân trọng với những gì mình đang có.

Khi “flex”, mọi người không chỉ nói về giày hàng hiệu, túi xịn, tài khoản nhiều tiền mà đó còn là những điểm mạnh, những hành động tốt mà bản thân đã thực hiện cho cộng đồng, những thay đổi giúp bản thân tốt hơn mỗi ngày,… Các bài đăng có nội dung đa dạng, người thể hiện giỏi giang nhưng lại khiêm tốn, “mặn mà”, kết hợp với những sự phối hợp “kiến tạo”, “tạt cánh” ăn ý từ cộng đồng tích cực đã truyền động lực, tạo nên năng lượng tích cực lan tỏa mạnh mẽ. 

“Nếu nhìn thoáng ra thì “flex” chính là đang thực tập biết ơn í, biết ơn nhận ra những điều rất đỗi ấm lòng, dịu dàng mà trù phú mình đang có ạ.”, “Vào group đây tự nhiên có động lực ngang, nhiều khứa giỏi quá giỏi”, “Tính ra mn flex văn minh, “flex vui vẻ, cmt lịch sự và hài vãi luôn ý =))))”,… là một số cảm nhận của cộng đồng về trào lưu flex.

Các thương hiệu có nên bắt trend “Flexing”?

Theo số liệu từ SocialTrend, chỉ số cảm xúc của “flex” đang là 0,3 (max=1, min= -1) được đánh giá là tương đối tích cực. Điều này cho thấy “flexing” là một “hot trend” tích cực, lành tính để thương hiệu có thể hòa nhịp và thu về hàng nghìn lượt tương tác. Biết đâu, khi tham gia trào lưu này, các thương hiệu sẽ khoe khéo được những đặc tính thương hiệu tới công chúng. 

Không ít người nổi tiếng, các influencer đã tranh thủ “flexing” như Hoàng Dũng “flex” số lượng concert mà anh đã tổ chức, Tóc Tiên “flex” những thương hiệu cô đã làm Brand Ambassador, nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung “flex” gia tài bài hát thiếu nhi do mình sáng tác, người đẹp Midu “flex” về thành tích học tập và lao động nghệ thuật của mình…

Tuy nhiên dù là một trend “lành tính”, đang nhận được những phản ứng tích cực từ đông đảo cộng đồng mạng, thương hiệu cũng cần nghiên cứu, tham khảo và sáng tạo những ý tưởng thật đắt giá, mang đậm tính cách thương hiệu (Brand Identity) để “khoe”, để “flex”. Việc nghiên cứu kỹ này sẽ giúp Thương hiệu ghi điểm tối đa cho sự duyên dáng của mình.

Thương hiệu có thể “Flex đến hơi thở cuối cùng” như thế nào?

Theo YouNet Media, hiện tại khoảng hơn 20 thương hiệu đang “flex” nhiệt tình trên fanpage chính chủ, như: Be, GrabFood, Momo, Pizza Hut… Chủ đề mà các thương hiệu “flex” xoay quanh tính năng sản phẩm/dịch vụ, cuộc thi, chương trình khuyến mãi…

Marketers nên làm gì để “flexing” cho thương hiệu vừa “đậm đà” vừa tinh tế? Sau đây là những gợi ý “flexing” cho thương hiệu.

“Flex” môi trường làm việc trong mơ

Đây là cơ hội để Marketers có thể tranh thủ quảng bá cho môi trường làm việc tuyệt vời của thương hiệu – một điều mà bất cứ nhân tài nào cũng mong muốn được tận hưởng. Điển hình là màn “khoe khoang” cuộc thi nội bộ “THE TƯƠI 2023” hoành tráng lệ của nhãn hàng Pizza Hut, thu hút hơn 208 lượt tương tác.

“Flex” sản phẩm bestseller, sản phẩm mới, sản phẩm chủ lực

Được dịp “khoe khoang” best-seller và thu hút sự chú ý cho sản phẩm, Texas Việt Nam nhanh chóng “flex” món Gà sốt Bơ tỏi và Thảo mộc. Bài viết nhanh chóng thu về hơn 159 lượt tương tác và 35 lượt thảo luận từ các fan mê gà rán.

“Flex” ưu đãi khủng, giảm giá chất, deal độc đáo

Flex theo kiểu “Nhà tôi 3 đời có deal khủng” hay nhà không có gì ngoài deal như kiểu của GrabFood, Be, Gogi hay như kiểu  Lazada “dứt điểm” siêu gọn với màn hình chụp bill 0 đồng sau khi áp loạt voucher của sàn, đã nhận được hơn 900 tương tác và gần 60 thảo luận.

Và muôn vàn gợi ý “flexing” để Marketers tham khảo

Những gợi ý khác như flex CEO “con nhà người ta”, các chiến dịch quảng cáo gần đây các chiến dịch CSR, thông điệp hay những key assets (đại nhạc hội, MV, cuộc thi, talkshow, podcast..) đạt kết quả cao, triệu views, triệu người tham gia. Bên cạnh đó, các milestone của thương hiệu, giải thưởng đã đạt được cũng là gợi ý mà Marketers có thể flex để “ghi bàn”.

Một số nhóm ngành hàng đã “active” với trend này như F&B, thời trang, TMĐT, ví điện tử, game…. Tuy nhiên, như đã nói ở trên Marketers nên “nhìn trước ngó sau”, cân nhắc cách flex phù hợp với khách hàng của mình để thương hiệu không bị nhìn nhận là đang khoe khoang quá đà, kém duyên.

Những từ khóa giúp các “chiến thần flexing” ghi bàn

Đi kèm với “flex”, một số thuật ngữ như “pressing” – chiến thuật mà toàn đội tạo áp lực lên đối phương; “kiến tạo” – đường chuyền cuối cùng cho người “ghi bàn” hoặc đường chuyền đặt đồng đội vào tính huống dễ dàng để đưa bóng vào lưới; “check var” – nói một cách dễ hiểu nhất là kiểm tra lại thông tin, vốn được sử dụng nhiều trong bóng đá thì nay đã trở nên phổ biến hơn với giới trẻ.

Bên cạnh đó, các từ khoá như “thành tích”, “mối quan hệ”, “người nổi tiếng” cũng là các khía cạnh mà nhiều người dùng thường hay “flexing”. Đây cũng là các khía cạnh mà Marketer tham khảo để sáng tạo nội dung khi muốn “flexing”.

Tổng hợp